Brand Design, Brand Identity, và Brand Strategy là ba khái niệm có liên quan chặt chẽ với nhau nhưng mỗi khái niệm lại tập trung vào một khía cạnh cụ thể của quá trình xây dựng thương hiệu. Sau đây là phần giải thích chi tiết và so sánh giữa chúng để bạn có thể trình bày rõ ràng với khách hàng.
1. Brand Design (Thiết kế thương hiệu)
Đây là phần “hình ảnh” của thương hiệu – tất cả các yếu tố thị giác như logo, màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh, và các yếu tố thiết kế khác được tạo ra để thể hiện thương hiệu. Brand Design là phần thể hiện cụ thể và dễ nhận biết nhất của thương hiệu, giúp khách hàng liên kết ngay lập tức khi nhìn thấy.
Ví dụ: Logo của Apple (quả táo cắn dở), màu sắc chủ đạo của Coca-Cola (đỏ và trắng), kiểu chữ của Google.
2. Brand Identity (Nhận diện thương hiệu)
Brand Identity bao gồm tất cả những gì mà thương hiệu muốn thể hiện ra ngoài, từ hình ảnh, giọng nói, phong cách giao tiếp đến giá trị cốt lõi mà thương hiệu truyền tải. Nhận diện thương hiệu không chỉ bao gồm yếu tố thị giác (như logo, màu sắc) mà còn bao gồm cách mà thương hiệu muốn được nhận diện và cảm nhận trong tâm trí của khách hàng.
So sánh với Brand Design: Brand Identity rộng hơn Brand Design, vì nó không chỉ bao gồm hình ảnh mà còn cả cách thương hiệu giao tiếp với khách hàng, trải nghiệm khách hàng và thông điệp mà thương hiệu muốn gửi gắm.
Ví dụ: Nike với thông điệp “Just Do It”, cảm giác về sức mạnh, năng lượng mà thương hiệu này muốn truyền tải. Từ logo, khẩu hiệu đến chiến dịch quảng cáo đều phản ánh một bản sắc rõ ràng.
3. Brand Strategy (Chiến lược thương hiệu)
Brand Strategy là kế hoạch tổng thể để xây dựng, phát triển và quản lý thương hiệu theo thời gian. Nó bao gồm nghiên cứu thị trường, định vị thương hiệu, đối thủ cạnh tranh, mục tiêu dài hạn và ngắn hạn, cách thức thương hiệu sẽ phát triển và tiếp cận khách hàng. Brand Strategy giúp định hướng cho việc phát triển Brand Identity và Brand Design.
So sánh với Brand Identity và Brand Design: Brand Strategy là phần nền tảng, là kim chỉ nam cho mọi hoạt động liên quan đến thương hiệu. Nó quyết định cách Brand Identity và Brand Design được triển khai sao cho phù hợp với mục tiêu tổng thể của công ty. Nếu không có chiến lược thương hiệu rõ ràng, thì rất khó để các yếu tố thiết kế và nhận diện thương hiệu được nhất quán và có sức mạnh trong việc kết nối với khách hàng.
Ví dụ: Coca-Cola có chiến lược thương hiệu rõ ràng về sự thân thiện, truyền thống và gắn kết với niềm vui và kỷ niệm. Điều này được thể hiện qua chiến dịch quảng cáo, cách tiếp cận thị trường và trải nghiệm khách hàng.
So sánh tóm tắt:
- Brand Design: Phần nhìn thấy của thương hiệu (hình ảnh, logo, màu sắc).
- Brand Identity: Toàn bộ cách thương hiệu được nhận diện, bao gồm cả hình ảnh, cách giao tiếp, giọng nói.
- Brand Strategy: Kế hoạch tổng thể để phát triển thương hiệu lâu dài, bao gồm cả hai khía cạnh trên.
Cách giải thích này sẽ giúp khách hàng của bạn hiểu rõ hơn về từng khái niệm và sự liên kết giữa chúng, từ đó có thể đưa ra những quyết định chính xác khi xây dựng hoặc phát triển thương hiệu của họ.
Xem thêm: